布雷克生活經驗

[網路行銷]Google Analytics (分析)加入追蹤Yahoo(雅虎)關鍵字廣告(PPC)

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如何使用Google Analytics(分析)追蹤分析Yahoo!PPC(雅虎關鍵字廣告)

 

在做Google Adwords 廣告時,都會習慣直接在Google Analytics裡面分析 Google Adword 廣告關鍵字(SEM)效果。但一個好的SEM操作並不太可能將所以SEM關鍵字廣告預算全部放在Google Adwords上面,尤其在台灣,Yahoo! PPC還是有一定的佔有率,而且還有可能大於Google Adwords,所以通常在台灣操作SEM關鍵字廣告時,Google Adwords 與 Yahoo關鍵字廣告都會進行採購。但是有時候卻發現無法利用Yahoo! PPC所提供的工具來完整分析或監控SEM關鍵字廣告的效果。於是乎在網路上搜詢相關的資料,整理出來如何使用Google Analytics(分析)追蹤分析Yahoo!PPC(雅虎關鍵字廣告)。

 

1.使用Google Analytics (分析) 網址 建立器

首先進入Google Analytics (分析) 網址 建立器,然後幾個以較重要的變數一定要key,網站網址(https://blake.com.tw)、廣告系列來源(Yahoo)、廣告系列媒介(CPC)、廣告系列名稱,另外廣告系列字詞和廣告系列的內容雖然是可有可無,但是要用在Google Analytics (分析)來進行監控就一定要輸入。

網站網址:http://tsaiapi.pixnet.net/
廣告系列 來源:yahoo
廣告系列媒介:cpc
廣告系列字詞:東南亞旅遊(關鍵字)
廣告系列內容:最低$2999(文案)
廣告系列名稱:春季旅展(廣告檔期)

呈現結果:
https://blake.com.tw/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=東南亞旅遊&utm_content=最低$2999&utm_campaign=春季旅展

實際結果:
https://blake.com.tw/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=%E6%9D%B1%E5%8D%97%E4%BA%9E%E6%97%85%E9%81%8A%2B&utm_content=%E6%9C%80%E4%BD%8E%242999%E6%96%87%E6%A1%88%2B&utm_campaign=%E6%98%A5%E5%AD%A3%E6%97%85%E5%B1%95%E6%AA%94%E6%9C%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A

如果操作SEM關鍵字廣告組數較少,這方法或許可行,但是如果操作的SEM關鍵字廣告組數超過100字以上,要一個一個這樣子建立連結,那可能你需要許多的美國時間。

Google Analytics (分析) 網址 建立器

 

廣告系列來源 (utm_source)

必填。 使用 utm_source 來識別 搜尋 引擎、電子報名稱或其他來源。
範例:utm_source=google

廣告系列媒介 (utm_medium)

必填。 使用 utm_medium 來識別 如 電子郵件或每次點擊成本 等媒介。
範例: utm_medium=cpc

廣告系列字詞 (utm_term)

用於付費搜尋。 使用 utm_term 來標註此廣告的關鍵字。
範例: utm_term=running+shoes

廣告系列內容 (utm_content)

用於 A/B 測試和 內容定位 廣告。 使用 utm_content 來區別指向同一網址的廣告或連結 。
範例:utm_content=logolink utm_content=textlink

廣告系列名稱 (utm_campaign)

用於關鍵字分析。 使用 utm_campaign 來識別特定產品的宣傳或策略性廣告系列。
範例:utm_campaign=spring_sale

http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&hlrm=zh-Hant&answer=55578

 

2.利用Yahoo! PPC(雅虎關鍵字廣告)提供的變數來進行追蹤

首先先到Yahoo! PPC所提供變數定義,找出你要的變數,{OVKEY}代替關鍵字,{OVADID}代替廣告文案代號,{OVCAMPGID}代替廣告系列代號。然後將Yahoo! PPC原本廣告的實際連結網址改為目前產生出來的網址,這樣子就可以利用Google Analytics(分析)追蹤分析Yahoo!PPC(雅虎關鍵字廣告)。

另外你可以看到在yahoo/cpc 裡面關鍵字有(not set),這部份的廣告來源通常是內容比對來的,不是從搜尋後點下關鍵字廣告來的。看到我操做的網站,從yahoo/cpc 內容比對來關鍵字廣告,跳出率真的好高喔!最後還有提醒大家的,在使用Google Analytics(分析)追蹤分析Yahoo!PPC(雅虎關鍵字廣告)時,Yahoo! PPC的追蹤功能一定要開啟喔!要不然也無法讓Google Analytics來抓到。

https://blake.com.tw/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

Yahoo! PPC 追蹤變數

OVKEY-出價的關鍵字或正準形式的搜尋字詞

OVRAW-網友搜尋

OVMTC:std:adv:cnt-產生點選的比對方式,回傳的資料為標準、進階或內容比對

OVADID-廣告編號*

OVKWID-關鍵字識別碼*

http://help.yahoo.com/l/tw/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html

 

 

 

yahoo cpc

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  • 黑輪
    2012-07-11 at 14:38:57

    我是過大大的方法,不過出現的結果是:
    utm_source=yahoo <= yahoo 正確
    utm_medium=cpc <= cpc 正確
    utm_term={ovkey} <= 出現的是小寫的{ovkey},而不是關鍵字
    utm_content={ovadid} <= 出現的是小寫的{ovadid},而不是yahoo id
    utm_campaign={ovcampgid} <= 出現的是小寫的{ovkey},而不是活動代碼

    不知,我是否哪裡遺漏了?

  • tsaiapei
    2012-07-11 at 15:34:10

    是否已經有在Yahoo關鍵字有開啟追蹤功能了嗎?如果開啟後,還是不行,是否將網址連結code寄給布雷克來看看。

  • tsaiapei
    2012-07-17 at 12:52:48

    %7B={ ;%7D =}

    http://www.comp.com.tw/index.php?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={YSMKEY}&utm_content={YSMADID}&utm_campaign=compass

  • 黑輪
    2012-07-17 at 13:16:38

    忘了說,有在Yahoo關鍵字有開啟追蹤功能了

  • tsaiapei
    2012-07-17 at 13:37:24

    我猜你的轉碼是從Google提供的,但是通常都會把"{"轉換成%7B與"}"%7D,建議在Yahoo裡面就直接改成{}。

  • Na
    2013-03-04 at 19:51:37

    請問: 開啟了奇摩關鍵字的追蹤網址功能, 到GA去看到達網頁已經有紀錄奇摩自動套入參數的網頁數據, 但是為什麼流量分析裡面還是沒有把yahoo cpc 的項目 獨立出來呢??

  • tsaiapei
    2013-03-04 at 21:53:55

    Yahoo關鍵字廣告的連結有設定嗎?是不是剛加入沒多久,數量較低在第二頁,或者是把連結傳給我看

  • Na
    2013-03-04 at 23:02:04

    感謝 布雷克, 我是使用標準追蹤參數, 系統自動將資訊附加到所有實際連結網址。而不是我自行在實際連結網址KEYIN設定。

    這是我看GA其中一個到達網頁的紀錄: ?OVRAW=內湖住宿&OVKEY=內湖 住宿&OVMTC=standard&OVADID=43566962543&OVKWID=811037681543&OVCAMPGID=443833043&OVADGRPID=18628358931

    還是說…一定要自定義整串參數網址嗎?? 我發現系統自動跑的參數並沒有設定來源值" utm_source=yahoo&utm_medium=cpc "
    但是我帳戶光是關鍵字就達一百個了@@" 那應該怎麼設定追蹤才可呢?
    謝謝指教!!

  • tsaiapei
    2013-03-04 at 23:05:58

    https://blake.com.tw/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

    這是Yahoo提供的變數
    OVKEY
    OVADID
    OVCAMPGID

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